Lonsdale London a été fondé au début des années 60 par un ex-boxeur, Bernard Hart. Il s'implanta en plein quartier de Soho, dans une rue proche de Carnaby Street, et dans un bâtiment qui fut anciennement une salle de boxe. La marque pris d'ailleurs le nom du Comte Lonsdale, qui fut considéré comme le père et le bienfaiteur de la Boxe anglaise organisée avec des gants. Ainsi, loin des guerriers d'Hitler, Lonsdale London s'est créée et s'est développée dans le milieu de la boxe anglaise, dont les grands champions à l'époque étaient essentiellement noirs. D'ailleurs, son icône principale n'est autre que Mohammed Ali (photo).
Aujourd'hui, la marque vit difficilement cette histoire controversée, entre son origine historique et son détournement actuel par des extrémistes. C'est pourquoi, avec le risque de perdre de l'argent, Lonsdale a lancé récemment dans plusieurs pays (Allemagne, Hongrie, Belgique, Pays-Bas) une campagne de communication sous le slogan "Lonsdale loves all colours" (Lonsdale aime toutes les couleurs). L'objectif est de détourner la marque de ses sympathisants actuels, les jeunes d'extrême-droite, et de retrouver une clientèle normale, qui apprécie dans la marque son style et son design et non pas ses sigles et ressemblances douteuses.
site officiel:http://
www.lonsdalelondon.com.au
